近期關(guān)于拉菲的新聞層出不窮。先是曝出拉菲價(jià)格大幅回落，跌幅達(dá)30%，部分酒跌幅甚至超過(guò)50%. . .
近期關(guān)于拉菲的新聞層出不窮。先是曝出拉菲價(jià)格大幅回落，跌幅達(dá)30%，部分酒跌幅甚至超過(guò)50%；再是拉菲銷售經(jīng)理稱“拉菲每年只生產(chǎn)20萬(wàn)瓶，但中國(guó)市場(chǎng)每年銷售60萬(wàn)瓶”，兩個(gè)數(shù)字讓人質(zhì)疑中國(guó)市場(chǎng)每年賣(mài)出的60萬(wàn)是怎么來(lái)的，須知中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該不會(huì)超過(guò)拉菲產(chǎn)量總數(shù)的十分之一；最后又來(lái)一個(gè)查處假冒拉菲案。局面如此混亂，與其“貼牌”行動(dòng)有密切關(guān)系。
拉菲亂象:價(jià)格從百元到上萬(wàn)元
市面上的拉菲品類實(shí)在繁雜：既有古堡拉菲又有拉菲傳奇、拉菲傳說(shuō)，還有各式“拉菲后綴”。其價(jià)格更是從100多元到上萬(wàn)元一瓶都有。而“拉菲每年只生產(chǎn)20萬(wàn)瓶，但中國(guó)市場(chǎng)每年銷售60萬(wàn)瓶”又讓人不禁質(zhì)疑，中國(guó)市場(chǎng)的拉菲是否多數(shù)為假貨呢？
并非如此！拉菲銷售經(jīng)理所講的20萬(wàn)瓶是指正牌拉菲古堡葡萄酒，不包括拉菲集團(tuán)旗下的其他產(chǎn)品。拉菲確實(shí)有100多元一支的，也有上萬(wàn)元一支的，因?yàn)槔朴幸粋€(gè)極其龐大的家族。香港世界葡萄酒中心大陸地區(qū)首席顧問(wèn)、法國(guó)葡萄酒管理碩士曾徽向記者介紹：拉菲有三種類別的產(chǎn)品，一是正牌，二是副牌，即“小拉菲”，三是拉菲的系列酒。
拉菲正牌只有拉菲古堡這一款，去年上半年，正牌最年輕的一款酒市價(jià)也過(guò)萬(wàn)，82年的正牌要8萬(wàn)多元。價(jià)格回落后，今年最差的拉菲正牌都要八九千元一瓶。
在三種類別中，價(jià)格虛高最嚴(yán)重的是拉菲副牌。過(guò)去副牌價(jià)格只是正牌的1/10，好的年份也只是正牌價(jià)格的一半，這些年因炒作而使副牌價(jià)格迅猛上升，2005年到2011年之間，漲幅達(dá)900%！“小拉菲”與正牌一樣在波爾多生產(chǎn)，但不是拉菲古堡的莊園。副牌的葡萄較正牌相對(duì)差些，且所用木桶也沒(méi)有正牌的高端。至于拉菲的系列酒，則葡萄產(chǎn)地與釀造、裝瓶都不一定在波爾多，因?yàn)槔萍瘓F(tuán)與全球的葡萄酒企業(yè)有合作關(guān)系，有的合資，有的并購(gòu)，拉菲只輸出技術(shù)、管理和品牌影響力，也就是給別人產(chǎn)的葡萄酒“貼牌”。拉菲系列酒基本不卷入“虛高”之風(fēng)。
專家：“貼牌”是一把雙刃劍
拉菲受人質(zhì)疑，有專家指出，這與其瘋狂的全球品牌拓展密不可分。為了提高知名度，打開(kāi)市場(chǎng)，拉菲集團(tuán)采取“貼牌”策略，所以我們會(huì)發(fā)現(xiàn)智利、阿根廷和葡萄牙等國(guó)都有拉菲酒，智利的華詩(shī)歌也貼著拉菲的標(biāo)簽，為拉菲所認(rèn)可，其市價(jià)才100多元，被行內(nèi)人稱為“窮人拉菲”。這些酒與其正牌副牌根本不在同一檔次。而繁雜的分支讓外行人一頭霧水。
曾徽分析，這是一種商業(yè)行為，基于擴(kuò)大發(fā)展的考慮。國(guó)外的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)做得到位，因此“貼牌”也能得到認(rèn)可。但容易混淆耳目，從某個(gè)角度說(shuō)易導(dǎo)致亂象重生。一九在線品酒師陳龍指出，“貼牌”可以拓寬品牌路子，但如果無(wú)法到位監(jiān)控，反而不利于品牌的正面?zhèn)鞑?，?huì)敗壞口碑，拉低總體水平。
（來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 曾繁瑩）
