魅族降魅族降，魅族降完錘子降；錘子降錘子降，錘子降完小米降；小米降小米降，小米降完三星降；三星降三星. . .
國(guó)產(chǎn)智能機(jī)廝殺 三星陷入被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)狀態(tài)
自9月初魅族發(fā)布定價(jià)為1799的MX4后，手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)，終于在近期徹底爆發(fā)，幾乎是在24小時(shí)內(nèi)，錘子、小米、三星先后做出了各自的價(jià)格調(diào)整策略，其中錘子最為激進(jìn)的直降1020元，也因此再次陷入輿論討伐中；而小米針對(duì)魅族MX4推出米4低配版，傳3G版手機(jī)售價(jià)1599，4G版售價(jià)1799；與此同時(shí)，三星也經(jīng)受不住市場(chǎng)壓力，被傳出欲降價(jià)20%來(lái)爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)謀劃具備Galaxy S 系列特征的Galaxy A系列中端旗艦機(jī)。
再往早期回溯的話(huà)，發(fā)生如今慘況的原因要?dú)w咎于三年前小米手機(jī)問(wèn)世。小米是整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)中最大最早的一條鯰魚(yú)，引發(fā)的鯰魚(yú)效應(yīng)不斷被放大，包括中華酷聯(lián)魅在內(nèi)的所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商都受到了波及，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始對(duì)三星產(chǎn)生影響。
可能一說(shuō)到三星手機(jī)，首先想到的是Galaxy S和Galaxy Note旗艦系列的高端機(jī)，但TrendForce機(jī)構(gòu)表示，從實(shí)際情況來(lái)看，三星產(chǎn)品中的中低端設(shè)備銷(xiāo)量占據(jù)其智能手機(jī)出貨量的一大部分。而目前三星在國(guó)內(nèi)遇到的問(wèn)題是小米、魅族帶來(lái)的高質(zhì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)熱潮攪亂了三星高端旗艦的定價(jià)策略，而在低端市場(chǎng)，小米紅米、華為榮耀、酷派大神、中興紅牛等產(chǎn)品也正在血洗三星。
前幾日，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)iSuppli中國(guó)研究總監(jiān)微博透露，三季度全球智能手機(jī)出貨的排名第一的還是三星，第二名是蘋(píng)果，第三名是小米，第四名華為，第五名是聯(lián)想（不包括Moto)，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三星三季度是下降的，小米超過(guò)三星成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第一名。在此種狀態(tài)下，小米還跟魅族硬拼，選擇繼續(xù)降價(jià)，三星已經(jīng)不得不降價(jià)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)沖擊了。
市場(chǎng)驚現(xiàn)降價(jià)潮 智能手機(jī)發(fā)展的階段性問(wèn)題
首先從硬件配置上，目前的終端機(jī)主流配置是以小米3和小米4為標(biāo)桿，各廠(chǎng)商在這兩代產(chǎn)品配置之間會(huì)有不同的細(xì)節(jié)差異，基本是5英寸屏，1920*1080左右的分辨率，400+的像素密度，4核或8核CPU，2~3G RAM，16G ROM，1300萬(wàn)主攝像頭，500萬(wàn)前置攝像頭等。各廠(chǎng)商中端旗艦機(jī)的配置相差無(wú)幾，而且從米3到米4，MX3到MX4的換代，硬件配置不再像過(guò)去會(huì)有全方位大幅度提升，都只是在細(xì)節(jié)配件上做優(yōu)化升級(jí)，所以小米和魅族的新品發(fā)布會(huì)也不再將參數(shù)和跑分作為亮點(diǎn)，一個(gè)講起了鋼板之旅的故事，一個(gè)發(fā)動(dòng)新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。
當(dāng)硬件沒(méi)有太多賣(mài)點(diǎn)的時(shí)候，各廠(chǎng)商將精力放在包裝系統(tǒng)上，但各家也都是基于android的操作系統(tǒng)，雖然細(xì)節(jié)優(yōu)化上存在差異，但整體來(lái)講使用體驗(yàn)都是大同小異，盡管各廠(chǎng)商都形成了各自的風(fēng)格，但絕對(duì)絕對(duì)談不上比其他廠(chǎng)商的系統(tǒng)要優(yōu)秀，基本上也呈現(xiàn)同質(zhì)化的傾向。
另外，智能手機(jī)的制造門(mén)檻不斷降低，各類(lèi)元器件的成本也持續(xù)下降，只要有錢(qián)，隨便上深圳華強(qiáng)北走一圈就能做一款貼牌手機(jī)，當(dāng)然性能和兼容性可能不會(huì)太理想，不過(guò)，對(duì)于一般用戶(hù)來(lái)講，并不影響常規(guī)使用。較低的準(zhǔn)入門(mén)檻吸引了越來(lái)越多廠(chǎng)商進(jìn)入，參與者多了，價(jià)格戰(zhàn)在所難免。
隨著硬件配置進(jìn)入瓶頸期的同時(shí)元器件成本卻在下降，這為各大品牌商提供了充足的降價(jià)空間。當(dāng)然，若沒(méi)有人發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，這部分因摩爾定律產(chǎn)生的成本降低就能成為廠(chǎng)商的利潤(rùn)，然而一旦有廠(chǎng)商發(fā)起價(jià)格沖擊，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)就很容易陷入漫長(zhǎng)的市場(chǎng)淘汰賽中，不搞死幾家廠(chǎng)商是不會(huì)停下來(lái)的。
供大于求、供急于求 智能手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入買(mǎi)方時(shí)代
年初IDG發(fā)布報(bào)告，預(yù)計(jì)2014年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量將達(dá)4.2億部，同比去年將實(shí)現(xiàn)19.8%的增長(zhǎng)，但相比2013年63.6%的增長(zhǎng)率會(huì)出現(xiàn)大幅下滑。增速放緩、競(jìng)品增多，意味著市場(chǎng)進(jìn)入新一輪洗牌期，廠(chǎng)商需要盡可能的討好消費(fèi)者，從供需關(guān)系來(lái)講，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入買(mǎi)方時(shí)代。
與此同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)同價(jià)化也讓小米的期貨模式不再那么好用，能持續(xù)發(fā)揮期貨模式的方式就是繼續(xù)保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)，魅族MX4的1799的售價(jià)再次出現(xiàn)了供不應(yīng)求的期貨景象。另外，智能手機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代加速，大出貨量的同時(shí)帶來(lái)大庫(kù)存的風(fēng)險(xiǎn)，所以在其他廠(chǎng)商推出換代新品時(shí)，各家廠(chǎng)商也急著處理現(xiàn)有旗艦產(chǎn)品的庫(kù)存量，降價(jià)則是最有效的方式，所以錘子選擇了狂降1020元的策略，這是供急于求的市場(chǎng)表現(xiàn)。
從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)降價(jià)潮是必然的趨勢(shì)，似乎只有降價(jià)策略才能解決廠(chǎng)商的難題，而降價(jià)引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，直到智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)新的時(shí)代性創(chuàng)新功能，不能挺過(guò)這段困難期的話(huà)，就不得不面對(duì)被淘汰出局的尷尬。
文/王利陽(yáng) 首發(fā)百度百家
