云營(yíng)銷的價(jià)值鏈正在形成
云生活對(duì)企業(yè)意味著什么？意味著一個(gè)只會(huì)在傳統(tǒng)的單向傳遞信息的媒體（如電視）或傳統(tǒng)渠道上投入巨資的品牌，將不知道為什么自己的廣告費(fèi)變成了競(jìng)爭(zhēng)品牌的訂單。
這就是云營(yíng)銷革命的結(jié)局。
云營(yíng)銷的價(jià)值鏈正在形成，我們簡(jiǎn)要描述其基本輪廓：
第一，電子商務(wù)市場(chǎng)的崛起，電商支持系統(tǒng)——網(wǎng)上訂單、支付、物流、結(jié)算的商業(yè)體系——已經(jīng)成熟，變成開(kāi)放的、商業(yè)化（即可實(shí)現(xiàn)專業(yè)外包、按量取費(fèi)）的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。
第二，媒體預(yù)算的結(jié)構(gòu)性變化。社會(huì)化媒體崛起，傳統(tǒng)的電視、紙媒、戶外甚至互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶，都受到社會(huì)化媒體的沖擊，跨媒體（Crossover- Media）即跨界媒體的無(wú)縫整合，以新浪微博為代表的社交化媒體的影響力與商業(yè)價(jià)值已經(jīng)顯露，正在改變企業(yè)媒體費(fèi)用的投放結(jié)構(gòu)。
第三，一云多屏、無(wú)縫鏈接的終端（Terminal Device）世界。從互聯(lián)網(wǎng)上的微博、視頻到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（手機(jī)），以及即將到來(lái)的家庭終端（智能電視）、甚至未來(lái)的車載電視、顯示屏媒體（寫(xiě)字樓、住宅、超市等），都將被無(wú)縫聯(lián)接在多個(gè)不同的云系統(tǒng)（iOS、Andriod等）之內(nèi)。
第四，云生活方式初見(jiàn)端倪。中國(guó)一部分（北上廣為代表的核心城市）進(jìn)入云生活時(shí)代的城市及人群，傳統(tǒng)媒體廣告不再是他們做出購(gòu)買(mǎi)決策的主要信息來(lái)源，而是圈子、網(wǎng)站的用戶對(duì)商品的評(píng)價(jià)。這一群人已經(jīng)生活在“云端”（一個(gè)虛擬卻真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)社交圈里），可以與任何地點(diǎn)的人自由連接互動(dòng)。
第五，社會(huì)化媒體及新?tīng)I(yíng)銷方法勃興。社會(huì)化營(yíng)銷（Social Marketing即SNS營(yíng)銷）正在對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方法進(jìn)行一場(chǎng)“路徑革命”：從傳統(tǒng)的圍繞知名度的叫賣創(chuàng)意、單向控制的媒體，向云營(yíng)銷時(shí)代以美譽(yù)度為核心的創(chuàng)意、口碑積累的雙向互動(dòng)模式轉(zhuǎn)變。簡(jiǎn)單地說(shuō)，靠壟斷傳統(tǒng)媒體資源、拼實(shí)力的傳播時(shí)代面臨瓦解，一個(gè)依靠創(chuàng)意、互動(dòng)、口碑的社交化媒體傳播新驅(qū)動(dòng)力正在崛起。
第六，云消費(fèi)的商業(yè)化路徑形成閉環(huán)。最具顛覆性的是消費(fèi)方式的變化：這個(gè)社交化媒體創(chuàng)造的關(guān)注度（流量），可以通過(guò)與電商的無(wú)縫聯(lián)接，馬上變成購(gòu)買(mǎi)力（轉(zhuǎn)化率），而不是傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境下，看完廣告、留下記憶、再到終端前形成購(gòu)買(mǎi)行為的AIDA模式（注意-興趣-決策-行動(dòng)）。
第七，云技術(shù)、云平臺(tái)及云基礎(chǔ)設(shè)施成熟。所有的互聯(lián)網(wǎng)大公司，都在以各種方式涉足云技術(shù)，云存儲(chǔ)、云平臺(tái)、第三方電商服務(wù)、應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)造的新產(chǎn)品（如陌陌、訊飛等），阿里云、盛大云、華為云、百度云，各種云系統(tǒng)層出不窮。這些云基礎(chǔ)設(shè)施與技術(shù)，是對(duì)云應(yīng)用、云創(chuàng)新產(chǎn)品的巨大支撐與驅(qū)動(dòng)力。
云營(yíng)銷的核心驅(qū)動(dòng)力是云計(jì)算技術(shù)，及云技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新改變的商業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、媒體結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷模式、管理模式，甚至企業(yè)模式。
云營(yíng)銷價(jià)值鏈的形成、壯大，不僅是一種營(yíng)銷方法的革命，而是商業(yè)環(huán)境、企業(yè)模式、產(chǎn)品價(jià)值、渠道結(jié)構(gòu)、消費(fèi)形態(tài)，以及品牌成長(zhǎng)路徑的革命，并會(huì)催生新商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、新?tīng)I(yíng)銷體系、以及更多前所未有的精彩營(yíng)銷實(shí)踐與創(chuàng)新思想“拔地而起”。（來(lái)源：CIO時(shí)代網(wǎng)）
