國(guó)外媒體日前發(fā)表文章，分析了2014年全球移動(dòng)手機(jī)領(lǐng)域發(fā)展走勢(shì)，認(rèn)為在智能手機(jī)市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)，華為、聯(lián). . .
8月30日消息，國(guó)外媒體日前發(fā)表文章，分析了2014年全球移動(dòng)手機(jī)領(lǐng)域發(fā)展走勢(shì)，認(rèn)為在智能手機(jī)市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)，華為、聯(lián)想集團(tuán)、酷派等中國(guó)本土智能手機(jī)廠商正在重創(chuàng)蘋(píng)果和三星等國(guó)際巨頭。下面是這篇文章內(nèi)容摘要：
谷歌Android在智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位
據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics最新研究報(bào)告稱(chēng)，谷歌Android繼續(xù)壟斷著智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)。實(shí)際上，2013年第二季度，Android市場(chǎng)份額為80.2%，而到了2014年第二季度則增長(zhǎng)至84.6%。這一增長(zhǎng)是以蘋(píng)果iOS、微軟的Windows Phone和黑莓等操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額縮小為基礎(chǔ)的，這幾個(gè)操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額同期均下滑。2013年第二季度，蘋(píng)果iOS、微軟Windows Phone和黑莓的市場(chǎng)份額分別為13.4%、3.8%和2.4%，而到了2014年第二季度這三個(gè)操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額分別降至11.9%、2.7%和0.6%。
Android市場(chǎng)地位的提升，與谷歌采取的一些措施分不開(kāi)。幾個(gè)月前，谷歌推出了面向智能手機(jī)的Android增強(qiáng)版Android L。谷歌之后又宣布了Android L的升級(jí)和新功能，其中包括在連接到受信任藍(lán)牙或Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)時(shí)無(wú)需輸入密碼可能解鎖功能。這樣的新操作系統(tǒng)設(shè)計(jì)提升了，色彩更明亮了，對(duì)比度更高了。
此外，谷歌還推出了Android One操作系統(tǒng)，這是為新興市場(chǎng)量身打造。谷歌已計(jì)劃同幾家智能手機(jī)銷(xiāo)售商合作，在印度推出價(jià)格低于100美元Android One平臺(tái)智能手機(jī)。這是谷歌捕捉尚沒(méi)有使用智能手機(jī)的下一個(gè)10億人口市場(chǎng)商機(jī)的戰(zhàn)略，之所以推出這樣低價(jià)智能手機(jī)，是因?yàn)樾屡d市場(chǎng)對(duì)價(jià)格十分敏感。
總而言之，Android市場(chǎng)地位的不斷增強(qiáng)也幫助了三星電子公司等智能手機(jī)銷(xiāo)售商，因?yàn)槿请娮庸臼侨蜃畲蟮闹悄苁謾C(jī)硬件廠商，并且其智能手機(jī)使用的是谷歌Android操作系統(tǒng)。
谷歌Android移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)首次超過(guò)蘋(píng)果iOS
蘋(píng)果的iPad已經(jīng)壟斷了北美的平板電腦網(wǎng)絡(luò)流量。據(jù)來(lái)自在線廣告網(wǎng)絡(luò)Chitika的研究報(bào)告稱(chēng)，北美平板電腦網(wǎng)絡(luò)流量的81%來(lái)自iPad。亞馬遜和三星電子公司各自的市場(chǎng)份額不足7%，而谷歌和微軟每家市場(chǎng)份額不足2%。
但是就全球范圍來(lái)說(shuō)，情況在發(fā)生變化。盡管蘋(píng)果在美國(guó)市場(chǎng)仍然是一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者，但其在新興市場(chǎng)的地位卻在保持下滑。iPad銷(xiāo)售開(kāi)始下滑，其銷(xiāo)量在2014年第一季度同比下滑了16%，在2014年第二季度同比下滑了9%。與此同時(shí)，Android在平板電腦市場(chǎng)地位開(kāi)始進(jìn)一步增強(qiáng)。
在智能手機(jī)市場(chǎng)，Android一直毫無(wú)疑問(wèn)地占據(jù)領(lǐng)先地位。
所有這些意味著，iOS在全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用（包括平板電腦和智能手機(jī)）的市場(chǎng)頂級(jí)地位已經(jīng)喪失給Android。據(jù)研究公司Net Applications研究報(bào)告顯示，蘋(píng)果iOS全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用的市場(chǎng)份額從2013年7月份時(shí)的59%，已經(jīng)下滑至2014年7月份時(shí)的44%。與此同時(shí)，Android的市場(chǎng)份額則從25%增長(zhǎng)至45%。
Android的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用量增長(zhǎng)對(duì)谷歌很重要
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用增長(zhǎng)在兩大方面幫助著谷歌。第一，谷歌受益于移動(dòng)廣告營(yíng)收的提升；第二，受益于應(yīng)用商店?duì)I收的增長(zhǎng)。
據(jù)來(lái)自研究公司ComScore的研究報(bào)告稱(chēng)，谷歌應(yīng)用商店P(guān)lay Store中智能手機(jī)應(yīng)用在美國(guó)使用量?jī)H次于Facebook。有趣的是，谷歌旗下其他平臺(tái)，如YouTube、Google Search和Gmail，在智能手機(jī)應(yīng)用使用量方面也進(jìn)入前六排名。YouTube和Gmail等應(yīng)用使用量的增長(zhǎng)，幫助谷歌提高了在移動(dòng)顯示廣告市場(chǎng)的份額，而Google Search應(yīng)用使用量的增長(zhǎng)則幫助谷歌提高了在移動(dòng)搜索廣告市場(chǎng)的份額。
此外，谷歌還受益于Play Store在移動(dòng)設(shè)備中日益增長(zhǎng)的使用。用戶能夠使用該商店下載各種其它應(yīng)用。谷歌一直在努力以使得Play Store對(duì)用戶更具有吸引力。谷歌在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上曾表示，它已經(jīng)通過(guò)Play Store向開(kāi)發(fā)者支付50億美元報(bào)酬。
蘋(píng)果應(yīng)用商店7月份營(yíng)收創(chuàng)紀(jì)錄
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用量的增長(zhǎng)，同樣讓蘋(píng)果從中受益。日益增長(zhǎng)的iOS移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的使用，直接地幫助了蘋(píng)果應(yīng)用商店App Store營(yíng)收的提高。據(jù)來(lái)自蘋(píng)果的報(bào)告稱(chēng)，來(lái)自iTunes的營(yíng)收貢獻(xiàn)率從11%增長(zhǎng)至去年的12%。更為重要的是，App Store的營(yíng)收增長(zhǎng)較iTunes業(yè)務(wù)更高。這表明蘋(píng)果的App Store已經(jīng)顯示出其重要性。
蘋(píng)果最近對(duì)媒體表示，其應(yīng)用商店7月份營(yíng)收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄水平。這表明當(dāng)蘋(píng)果宣布截至今年10月份財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告時(shí)，我們甚至?xí)吹紸pp Store業(yè)務(wù)更高的增長(zhǎng)率。
盡管在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用市場(chǎng)份額上谷歌超過(guò)了蘋(píng)果，但是蘋(píng)果在應(yīng)用商店的營(yíng)收上則做得比谷歌要出色。與谷歌向開(kāi)發(fā)者支付50億美元報(bào)酬比，蘋(píng)果通過(guò)其應(yīng)用商店向開(kāi)發(fā)者支付的報(bào)酬卻已高達(dá)200億美元。蘋(píng)果從其應(yīng)用商店銷(xiāo)售額中只提成30%，其余全部支付給開(kāi)發(fā)者。
三星遭遇華為等中國(guó)本土廠商擠壓
三星電子公司是Android平臺(tái)智能手機(jī)最大銷(xiāo)售商，不幸的是，該公司去年在智能手機(jī)市場(chǎng)的命運(yùn)快速在下滑，其市場(chǎng)份額減少很多。據(jù)研究公司Strategy Analytics研究報(bào)告稱(chēng)，三星電子公司全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)從2013年第二季度的32.6%下降至2014年第二季度的25.2%。
盡管蘋(píng)果的市場(chǎng)份額也在下滑，但三星電子公司的情況是大幅度下滑。這兩家公司喪失的市場(chǎng)份額被中國(guó)本土的智能手機(jī)廠商搶奪，其中包括華為、聯(lián)想集團(tuán)、小米。幾年前，諾基亞曾經(jīng)是最大的智能手機(jī)銷(xiāo)售商?，F(xiàn)在，該公司甚至未進(jìn)入前五大智能手機(jī)銷(xiāo)售商排行榜。
三星電子公司的壓力不僅來(lái)自高端智能手機(jī)市場(chǎng)，也來(lái)自低端智能手機(jī)市場(chǎng)。今年4月份，三星電子公司推出高端智能手機(jī)Galaxy S5，但是該手機(jī)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)诿绹?guó)和英國(guó)等發(fā)達(dá)市場(chǎng)并沒(méi)有打敗蘋(píng)果iPhone 5S。在低端智能手機(jī)市場(chǎng)，三星電子公司面臨的難題是同華為、小米和酷派等中國(guó)本土廠商競(jìng)爭(zhēng)，而中國(guó)這些本土廠商正在成為中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的選擇。
小米取代三星成為中國(guó)最大智能手機(jī)銷(xiāo)售商
中國(guó)是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，其占據(jù)全球智能手機(jī)發(fā)貨量的37%。這就是說(shuō)，中國(guó)對(duì)所有智能手機(jī)銷(xiāo)售商來(lái)說(shuō)都非常重要。其中包括在高端智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)域中的蘋(píng)果和三星電子公司，也包括在低端智能手機(jī)市場(chǎng)中的中國(guó)本土廠商。
但是，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)情況已經(jīng)發(fā)生重大變化。據(jù)研究公司Canalys研究報(bào)告稱(chēng)，小米已經(jīng)超過(guò)三星電子公司成為中國(guó)最大的智能手機(jī)銷(xiāo)售商。三星電子公司第二季度市場(chǎng)份額為13%，而小米則為15%。據(jù)該研究報(bào)告顯示，小米、聯(lián)想集團(tuán)、宇龍（酷派）、華為、BBK、中興、OPPO和天語(yǔ)，成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前十排行榜中的八家廠商。
小米的季度銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了240%，這主要由于其低端智能手機(jī)紅米（Redmi）的貢獻(xiàn)。小米的高端智能手機(jī)系列，稱(chēng)作米（Mi）系列，也很受市場(chǎng)歡迎。三星電子公司在中國(guó)的銷(xiāo)售則下滑了15%，相比該公司價(jià)格在500美元至600美元之間的高端智能手機(jī)，小米銷(xiāo)售的大部分智能手機(jī)價(jià)格在300美元以下，而這些智能手機(jī)功能并沒(méi)有什么不同。這是三星電子公司在中國(guó)智能手機(jī)喪失份額的主要原因。
蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的情況稍好于三星電子公司。在上個(gè)季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋(píng)果透露其來(lái)自大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)了21%，蘋(píng)果將實(shí)現(xiàn)這一增長(zhǎng)歸因于它同中移動(dòng)達(dá)成合作協(xié)議以及價(jià)格適中的iPhone 4S的推出。
酷派取代三星成為中國(guó)LTE市場(chǎng)排名第一廠商
4G或者LTE技術(shù)正在被全球范圍迅速采用，特別是在中國(guó)尤其如此。三星電子公司在中國(guó)LTE市場(chǎng)再次喪失了第一地位，盡管這一第一地位并不是喪失給小米。據(jù)來(lái)自Counterpoint的一份研究報(bào)告顯示，酷派在中國(guó)LTE市場(chǎng)是排名第一的廠商，其后依次是三星電子公司、蘋(píng)果、聯(lián)想集團(tuán)和華為。聯(lián)想集團(tuán)在這一市場(chǎng)前進(jìn)步伐也很快。
據(jù)來(lái)自Counterpoint另一份研究報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)可能不久超過(guò)日本成為繼美國(guó)之后全球第二大LTE智能手機(jī)市場(chǎng)。中國(guó)移動(dòng)等中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃今年底完整地推出4G技術(shù)。中國(guó)移動(dòng)是全球最大的電信運(yùn)營(yíng)商，擁有8億用戶，因此對(duì)于三星來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要市場(chǎng)。盡管三星電子公司2014年推出了幾款LTE智能手機(jī)，其價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)本土廠商產(chǎn)品。由于中國(guó)移動(dòng)開(kāi)始同中國(guó)本土廠商合作銷(xiāo)售4G網(wǎng)絡(luò)智能手機(jī)，三星電子公司在中國(guó)的情況開(kāi)始惡化。
中國(guó)智能手機(jī)廠商出擊印度市場(chǎng)
印度移動(dòng)市場(chǎng)也正在迅速發(fā)生變化。據(jù)來(lái)自Counterpoint研究報(bào)告稱(chēng)，Micromax超過(guò)三星電子公司成為截至今年第二季度印度最大的手機(jī)銷(xiāo)售商。與去年同期比，今年第二季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)了68%，這成為智能手機(jī)銷(xiāo)售商重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)。盡管三星電子公司在印度智能手機(jī)市場(chǎng)仍然處于第一地位，但它在印度領(lǐng)先于印度本土廠商和中國(guó)廠商的距離正在縮小。在印度智能手機(jī)市場(chǎng)，三星電子公司份額為25.3%，Micromax是19.1%，Karbonn是5.9%，摩托羅拉是4.3%，諾基亞是4.0%。
聯(lián)想集團(tuán)已經(jīng)從谷歌手中收購(gòu)了摩托羅拉，這意味著摩托羅拉的成功也是聯(lián)想集團(tuán)的好消息。除了聯(lián)想集團(tuán)在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的這一好消息，其他的中國(guó)智能手機(jī)廠商，如小米和Oppo，在印度市場(chǎng)也有好消息。最近，小米同印度最大的電子商務(wù)公司達(dá)成了一份在線銷(xiāo)售其智能手機(jī)的協(xié)議。此舉在印度消費(fèi)者中產(chǎn)生良好反應(yīng)。此外，Oppo也同亞馬遜印度分公司達(dá)成了一份類(lèi)似的協(xié)議。
中興進(jìn)入美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)排名前五
令人吃驚的是，三星電子公司在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的景況卻有了改善，并且這是建立在蘋(píng)果付出代價(jià)的基礎(chǔ)之上。據(jù)來(lái)自Counterpoint研究報(bào)告顯示，三星電子公司2014年第二季度美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額從去年同期的34%增長(zhǎng)至36%，而蘋(píng)果則從32%下降至30%。
LG、中興和摩托羅拉在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額都有所增長(zhǎng)。微軟旗下諾基亞品牌智能手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)了66%，這使得諾基亞成為美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)第二快品牌。盡管擁有這一增長(zhǎng)幅度，微軟仍然沒(méi)有進(jìn)入美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前五排名榜。今年第二季度美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)排名前五中，LG從去年同期的9.9%增長(zhǎng)至11.0%，中興從去年同期的4.3%增長(zhǎng)至4.5%，摩托羅拉從去年同期的3.6%增長(zhǎng)至4.5%。
聯(lián)想智能手機(jī)品牌崛起
聯(lián)想集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)智能手機(jī)大廠商，已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。據(jù)來(lái)自市場(chǎng)研究公司IDC研究報(bào)告稱(chēng)，聯(lián)想集團(tuán)已經(jīng)成為中國(guó)最大的智能手機(jī)廠商，截至今年第二季度其市場(chǎng)份額為12.5%。IDC的這一研究數(shù)字與研究公司Canalys的數(shù)字略有不同，后者稱(chēng)，聯(lián)想集團(tuán)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額為13%，在中國(guó)市場(chǎng)落后于小米和三星電子公司。盡管如此，從這兩家研究公司的研究數(shù)字可以看出，聯(lián)想集團(tuán)已經(jīng)崛起為中國(guó)強(qiáng)有力的智能手機(jī)廠商。
聯(lián)想集團(tuán)今年初從谷歌收購(gòu)了摩托羅拉，收購(gòu)價(jià)為29億美元。在谷歌領(lǐng)導(dǎo)下，摩托羅拉一直虧損。但是，Moto G和X系列智能手機(jī)的成功，已經(jīng)使得摩托羅拉在印度等新興市場(chǎng)取得成功。據(jù)Counterpoint稱(chēng)，摩托羅拉在印度智能手機(jī)市場(chǎng)地位排名第四。摩托羅拉還給聯(lián)想集團(tuán)進(jìn)入美國(guó)和拉美市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，這些市場(chǎng)曾是聯(lián)想的空白。
收購(gòu)摩托羅拉將讓聯(lián)想集團(tuán)成為全球第三大智能手機(jī)制造商，僅次于三星電子公司和蘋(píng)果之后。同時(shí)，這一收購(gòu)也有助于摩托羅拉有效地同華為和黑莓在國(guó)際水平層次競(jìng)爭(zhēng)。（天門(mén)山）
