“國美將通過組織架構(gòu)變革、基礎(chǔ)設(shè)施升級、線上和線下加速發(fā)展四個方面發(fā)力，打造智能化零售，為O2M全渠. . .
“國美將通過組織架構(gòu)變革、基礎(chǔ)設(shè)施升級、線上和線下加速發(fā)展四個方面發(fā)力，打造智能化零售，為O2M全渠道戰(zhàn)略提供新的內(nèi)涵和發(fā)力點?！?月28日，國美電器總裁王俊洲在國美上半年財報分析會上表示。值得注意的是，一直被視為國美集團短板的電商業(yè)務(wù)也在當天首次面對媒體及公眾質(zhì)詢。對于國美電商戰(zhàn)略，國美在線董事長牟貴先明確表示，“國美在線將堅持自營為主，打造以垂直家電業(yè)務(wù)為核心競爭力的全渠道商品和服務(wù)平臺”。
國美電器最新公布財報顯示，上半年公司實現(xiàn)銷售收入人民幣291.2億元，同比上升7.4%;歸屬母公司擁有者應(yīng)占利潤約人民幣6.9億元，同比增長115.2%。國美線上交易額同比提升53.7%，其中二季度單季提升64.8%，日獨立用戶訪問量(UV)同比增長43.8%，電子商務(wù)的毛利率達到7.3%。
據(jù)統(tǒng)計，在目前91家A股商貿(mào)零售業(yè)上市公司中，已經(jīng)有57家披露了半年報或業(yè)績快報。其中，25家公司實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤同比下滑。在已發(fā)布半年報的A股、H股零售企業(yè)中，凈利潤增速、毛利率普遍下滑，部分企業(yè)甚至出現(xiàn)巨虧。
對此，王俊洲承認目前行業(yè)形勢較為嚴峻，但同時表示下半年國美將持續(xù)深入推進全渠道零售商戰(zhàn)略，并把國美在線打造為以垂直家電業(yè)務(wù)為核心競爭力的全渠道商品服務(wù)平臺，以應(yīng)對外圍環(huán)境的改變。
據(jù)牟貴先透露，去年國美在線在中國B2C網(wǎng)購市場份額僅排在第10位，但在國美完成了供應(yīng)鏈以及物流平臺的整合后，今年二季度國美在線已超過亞馬遜、當當?shù)雀偁帉κ?，進入B2C網(wǎng)購市場的前五名。
據(jù)記者了解，國美在線下半年將在用戶體驗、供應(yīng)鏈、物流、APP、營銷、大數(shù)據(jù)等六大方面發(fā)力。而商品品類也將從上半年的主打家電3C，拓展至在家居家裝、服飾鞋包、快消百貨、汽車、黃金等品類實現(xiàn)市場份額的迅速擴大，此外金融、文化、旅游、彩票、充值、游戲等業(yè)務(wù)也是國美電商下半年的重點發(fā)展方向。
而對于國美下半年的發(fā)展重心，王俊洲表示將放在繼續(xù)拉動二線市場的成長上，同時將進一步扁平化組織架構(gòu)，把原來的4個銷售大區(qū)變成7個大區(qū)，并逐步取消各個地區(qū)的代理商，通過四個專業(yè)公司按照商品種類劃分來承擔線上線下采購以換取更低的成本。
同時，王俊洲表示，為配合國美電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，集團將在三大方面增加對國美在線的支持。“首先是商品投入，在電商形成價格優(yōu)勢;物流投入，優(yōu)先保證線上客戶按時送到;最后是我們會把最好團隊調(diào)到國美在線。”王俊洲說。
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