2014年，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)最熱詞莫過于IP，業(yè)界逐漸使用這個英文縮寫代稱“知識產(chǎn)權(quán)”，盡管“IP”目前主. . .
2014年，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)最熱詞莫過于IP，業(yè)界逐漸使用這個英文縮寫代稱“知識產(chǎn)權(quán)”，盡管“IP”目前主要在游戲和動漫兩個行業(yè)的新聞中較常見。在8月16日的“文化金融高端論壇”中，IP也成為嘉賓討論的熱點(diǎn)。
同屬文化產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)媒體的未來，在“紙媒已死”的論調(diào)甚囂塵上多時之后，仍是一個被時時討論的話題。
文化產(chǎn)業(yè)“黃金十年”的說法，似乎從產(chǎn)業(yè)規(guī)模和政策面兩方面逐漸呈現(xiàn)。
當(dāng)天的論壇中，版權(quán)這一新增長點(diǎn)成為參與者探討的重點(diǎn)。中山證券互聯(lián)網(wǎng)和傳媒行業(yè)首席分析師劉佳寧“紙媒仍然很有機(jī)會”的觀點(diǎn)，則令在場的不少傳媒公司大佬感到振奮。
劉佳寧稱，媒體業(yè)中“國有和民營的混合體”會非常厲害，將來會像海外的媒體集團(tuán)一樣占據(jù)很大的市場份額，這種“混合”在資本市場已經(jīng)發(fā)生。
兩日后的8月18日上午，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。
隨即，8月18日股市收盤時，文化傳媒板塊整體大漲3.41%，領(lǐng)漲兩市。個股方面，浙報傳媒、華誼嘉信、天舟文化、粵傳媒、人民網(wǎng)等5股漲停，光線傳媒、中文傳媒、華智控股漲幅超過6%，出版?zhèn)髅健⑿挛幕?、中南傳媒、博瑞傳播漲幅超過5%。
機(jī)會在于質(zhì)量供給與渠道集中?
當(dāng)日，劉佳寧拋出“供給創(chuàng)造需求”的說法，認(rèn)為紙媒行業(yè)趨弱的關(guān)鍵是沒有把有質(zhì)量供給創(chuàng)造出來。如果政策能夠放開，把供給釋放出來，中國整個紙媒的銷量能夠翻一番。
另一個機(jī)會在于渠道。目前中國各省有自己的報紙，各市有市一級的報紙，渠道分散。如果政策允許跨區(qū)域整合，必定會發(fā)生渠道集中，渠道的掌握者將是市場的強(qiáng)者。
劉佳寧最看好的是“國有和民營的混合體”。劉認(rèn)為，在文化市場化的環(huán)境里，想要在文化領(lǐng)域保持很強(qiáng)的控制力，需要占據(jù)足夠大的市場份額，比如擁有50%、60%的市場份額，將來有可能會借用民營企業(yè)來實現(xiàn)這一點(diǎn)。背后有政府資源，前面有很強(qiáng)的民營機(jī)制，這樣的企業(yè)會非常強(qiáng)。
南方報業(yè)傳媒集團(tuán)副總經(jīng)理張俊華認(rèn)為數(shù)據(jù)的生產(chǎn)者和銷售者是紙媒的一個轉(zhuǎn)型方向。南方報業(yè)目前考慮最多的是根據(jù)信息的品質(zhì)嘗試做輿情分析，新聞媒體在這方面優(yōu)勢很明顯。
廣東省出版集團(tuán)副總經(jīng)理、南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径陆鸨羷t認(rèn)為，新興媒體與傳統(tǒng)媒體不一定是此消彼長的關(guān)系，應(yīng)該是共同成長、共同融合發(fā)展。線下的媒體、傳統(tǒng)的平面媒體雖然受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊，但是不會消亡，尤其是圖書出版。南方出版?zhèn)髅綇?010年成立至今三年多，每年保持兩位數(shù)的增長，主要的增長來源還在圖書出版方面。
當(dāng)天的論壇中，談到文化企業(yè)上市中的員工激勵問題，銀漢科技副總裁鄺小翚認(rèn)為，利益分享非常重要。
金炳亮則認(rèn)為，從企業(yè)來說，上市以后要有故事，要對管理團(tuán)隊進(jìn)行激勵，管理層、核心層持股是一個非常好的機(jī)制，但到目前為止，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)這一塊高管持股、員工持股政策上并沒有突破。按照“三中全會”的精神，國企要進(jìn)行混合所有制改革，管理層特殊期權(quán)激勵方面要有一些鋪墊。他認(rèn)為，隨著改革的進(jìn)行，這方面還是可以有所期待的。
騰訊也開始重視版權(quán)
“版權(quán)”更是多家文化企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。對于游戲和動漫，以IP為核心進(jìn)行多層次、產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降拈_發(fā)已成為目前的布局重點(diǎn)，優(yōu)秀的IP成為文化企業(yè)的必爭之地。
以“模仿”立身的騰訊，在動漫產(chǎn)業(yè)也開始將版權(quán)作為關(guān)鍵。騰訊動漫總經(jīng)理鄒正宇表示，騰訊動漫在2012年3月正式推出的實體平臺，是目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的一個正版動漫平臺。鄒正宇認(rèn)為，整個騰訊動漫的核心，是圍繞動漫IP打造整個產(chǎn)業(yè)鏈，比如開發(fā)影視、文學(xué)作品和相應(yīng)的周邊商品，同時借助整個騰訊平臺進(jìn)行大范圍地傳播，從而對IP的商業(yè)化價值進(jìn)行最大化地開發(fā)。
鄒正宇表示，“整個IP價值開發(fā)的基石就是對正版的保護(hù)”，未來騰訊會向網(wǎng)民宣傳動漫版權(quán)的價值和保護(hù)意識，并通過實際的努力塑造正版版權(quán)的概念。鄒正宇舉例稱，2013年，騰訊與日本的集英社合作引進(jìn)《火影忍者》電子發(fā)行版權(quán)給國內(nèi)用戶免費(fèi)閱讀，還將簽約很多國內(nèi)優(yōu)秀的漫畫家。
劉佳寧將“版權(quán)資源”視為未來文化產(chǎn)業(yè)的一種重要壁壘。他認(rèn)為版權(quán)資源是一個非常寬泛的概念，并不僅指一個作品，也可能是人或作品、形象、名稱。劉佳寧預(yù)計，到2015年，傳媒上市公司中可能會出現(xiàn)因為一個名字或者一個作品的授權(quán)收入1億-2億的公司，這將使其他企業(yè)與之難以競爭。
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