京東市場(chǎng)份額下滑，是否意味著微信流量神話(huà)的破滅?微信與電商之間存在的場(chǎng)景差異，仍是一個(gè)難以逾越的天塹. . .
美國(guó)東部時(shí)間8月15日8時(shí)，也即本周最后一個(gè)交易日美國(guó)股市開(kāi)盤(pán)之前，京東商城(Nasdaq:JD)即將公布其2014財(cái)年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。不過(guò)，投資者可能在擔(dān)憂(yōu)其市場(chǎng)份額的下滑。
幾天前，艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2014年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模報(bào)告》顯示，天貓市場(chǎng)份額占比57.3%，環(huán)比第一季度增長(zhǎng)近7%，繼續(xù)領(lǐng)跑B2C市場(chǎng);京東以21.2%的市場(chǎng)份額位居第二，環(huán)比下降2.1%。由此看來(lái)，投資者的擔(dān)心并非空穴來(lái)風(fēng)。
今年5月，京東以虧損的狀態(tài)在美國(guó)納斯達(dá)克市場(chǎng)上市。如果今天公布的財(cái)報(bào)不理想，可能會(huì)引發(fā)部分投資者不安。實(shí)際上，與其他多數(shù)地區(qū)的證券交易所不同，美國(guó)納斯達(dá)克對(duì)上市企業(yè)并無(wú)苛刻的盈利要求。當(dāng)然，這并不意味著她不孕育優(yōu)秀的企業(yè)。
分析人士認(rèn)為，天貓所占市場(chǎng)份額的強(qiáng)勢(shì)并無(wú)意外，這是因?yàn)榘⒗锇桶图磳⒏懊郎鲜?，作為核心業(yè)務(wù)之一，天貓自然是勢(shì)在必得;而對(duì)于已登陸納斯達(dá)克的京東而言，市場(chǎng)份額下滑無(wú)疑會(huì)令外界感到意外。
其令人意外的原因在于，二季度京東不僅吸納了騰訊原有的電商業(yè)務(wù)“易迅”，同時(shí)又在微信上獲得一個(gè)令人艷羨的流量入口，用戶(hù)可以直接在微信上登錄京東商城，但這依舊沒(méi)有阻擋京東市場(chǎng)份額的快速下滑。
騰訊8月13日公布的2014年二季報(bào)也顯露了一些端倪。財(cái)報(bào)顯示，騰訊二季度的電子商務(wù)交易業(yè)務(wù)收入較第一季度減少48%。財(cái)報(bào)對(duì)此認(rèn)為，其原因與京東的戰(zhàn)略交易致使流量轉(zhuǎn)移、剝離騰訊的電商平臺(tái)業(yè)務(wù)等有關(guān)。
京東市場(chǎng)份額下滑，是否意味著微信流量神話(huà)的破滅?微信與電商之間存在的場(chǎng)景差異，仍是一個(gè)難以逾越的天塹?這些后話(huà)可以留給市場(chǎng)去評(píng)判。但騰訊不久前高調(diào)否認(rèn)與蘇寧展開(kāi)深入合作，以及“以股權(quán)換取微信流量入口”的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)業(yè)績(jī)?nèi)圆顝?qiáng)人意等事實(shí)，或許為此提供了一些注腳。
值得注意的是，電子商務(wù)巨頭阿里巴巴集團(tuán)將可能在今年9月登陸美國(guó)資本市場(chǎng)，其此次IPO或會(huì)成為史上最大規(guī)模的首次公開(kāi)發(fā)行之一。而阿里巴巴一旦上市成功，無(wú)疑會(huì)對(duì)整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)形成極大利好，電子商務(wù)企業(yè)亦有望獲得迅猛發(fā)展。從這個(gè)意義上說(shuō)，京東必須努力抓住這一機(jī)會(huì)，更好地整合自身資源，爭(zhēng)取走得更遠(yuǎn)，而不僅僅是成為一個(gè)上市企業(yè)。
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