微信的一個(gè)小動(dòng)作或許會(huì)讓搜索引擎在移動(dòng)時(shí)代重回舞臺(tái)中心。6月9日，搜狗搜索放出大招，宣布正式接入微信. . .
文|孫宏超
微信的一個(gè)小動(dòng)作或許會(huì)讓搜索引擎在移動(dòng)時(shí)代重回舞臺(tái)中心。
6月9日，搜狗搜索放出大招，宣布正式接入微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)。這是微信開放平臺(tái)以后首次可以實(shí)現(xiàn)全面權(quán)威展示。根據(jù)介紹，用戶在搜索結(jié)果頁(yè)可以瀏覽到與查詢?cè)~相關(guān)的微信公眾號(hào)及全部文章。
這次改變絕不僅僅針對(duì)公眾號(hào)，未來(lái)微信的一切功能都可能會(huì)受到影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)甚至?xí)鼗厮阉鲿r(shí)代，不過(guò)這次的主角將不再是百度。
顫抖的公眾號(hào)
微信公眾平臺(tái)2012年推出后即成為封閉空間，訂閱者和訂閱號(hào)形成閉環(huán)，非訂閱關(guān)系的用戶很難知道訂閱號(hào)里的內(nèi)容，而當(dāng)微信開始對(duì)微信好友人數(shù)制定上限時(shí)，更是引發(fā)公眾號(hào)們的強(qiáng)烈反彈。
現(xiàn)在看起來(lái)一切都是有預(yù)謀的，在搜狗微信搜索推出后，即便不關(guān)注訂閱號(hào)，也可以通過(guò)關(guān)鍵字搜索來(lái)獲取自己想獲得的內(nèi)容。目前搜狗微信搜索的兩個(gè)關(guān)鍵詞：全面聚合、檢索訂閱。這意味著微信可以讓公眾賬號(hào)進(jìn)行分類檢索，對(duì)碎片化的信息進(jìn)行整理。
從搜狗微信搜索頁(yè)面可以看出，目前用戶可以通過(guò)搜狗微信搜索找到比較全面的相關(guān)賬號(hào)和文章（其中還包括歷史文章），目前賬號(hào)的排列順序?yàn)閺恼J(rèn)證賬號(hào)向非認(rèn)證賬號(hào)排列，搜索文章的順序也是從認(rèn)證賬號(hào)開始。而檢索訂閱的功能目前是PC端獨(dú)有：每個(gè)搜索到的賬號(hào)旁邊帶有二維碼，方便用戶訂閱；從移動(dòng)端來(lái)看，目前打開文章后作者名字處已經(jīng)顯示為#看起來(lái)可以跳轉(zhuǎn)#的超鏈接字體，只是目前還無(wú)法實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)。
搜狗微信搜索的盈利模式暫未可知，但對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，主要的收入自然來(lái)自競(jìng)價(jià)排名以及廣告。目前搜狗微信搜索和微信相互獨(dú)立，但相信這種分離的狀態(tài)不會(huì)持續(xù)太久，未來(lái)搜索必然會(huì)嵌入微信體系之內(nèi)，那時(shí)候會(huì)獲得更大的想象空間。
騰訊的電商夢(mèng)想
搜索和電商有著天然的契合度，就在推出微信搜索不久前，微信剛剛推出了微信電商體系的正規(guī)軍：微信小店。
從目前的介紹來(lái)看，微信小店的基礎(chǔ)是微信支付，商家可以通過(guò)公眾賬號(hào)以微信小店的形式售賣商品，實(shí)現(xiàn)包括開店、商品上架、貨架管理、客戶關(guān)系維護(hù)、維權(quán)等功能。當(dāng)用戶關(guān)注了擁有微信小店功能的公眾賬號(hào)之后就可以看到售賣的貨物品類。
“開通微信小店功能后，商家即使沒有任何技術(shù)開發(fā)能力，也可以開啟電商模式?！蔽⑿畔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，微信小店上線后，“小白”商戶無(wú)須具備技術(shù)能力就可以對(duì)商品進(jìn)行分類、分區(qū)陳列，而一些有開發(fā)能力的商家，還可通過(guò)API接口的方式，自行開發(fā)商鋪系統(tǒng)，通過(guò)相關(guān)的接口權(quán)限更方便地管理商品數(shù)據(jù)等內(nèi)容，從而具備更多功能。
在開放公眾號(hào)后，下一步微信最可能開放搜索的就是微信小店以及京東商城，在這個(gè)領(lǐng)域里，搜索的想象空間更大。
無(wú)奈的微博
在微信小店誕生之后，阿里系的微博也宣布醞釀近半年的微博支付將在6月底全站開放，微博支付是微博與支付寶共同打造的移動(dòng)支付產(chǎn)品，商家和用戶無(wú)須跳轉(zhuǎn)即可在微博平臺(tái)上完成支付交易。除了商家之外，微博個(gè)人用戶也允許在微博上賣東西、進(jìn)行二手交易。
但即便有阿里的加持，新浪微博的電商化之路也不會(huì)比微信順暢。原因有三：一是微博活躍用戶不如微信，從財(cái)報(bào)看，截至今年一季度末，微博月活躍用戶達(dá)到1.438億，微信月活躍用戶為3.96億，而從感官認(rèn)知上看，微博個(gè)體用戶活躍度較2011、2012年巔峰時(shí)有明顯下降；二是微博上賣東西的人明顯都已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了微信的朋友圈，如果真想借助阿里的資源不如直接去淘寶開店；第三微博電商能夠采用的營(yíng)銷手段，微信都可以跟進(jìn)。
更何況，微博作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，過(guò)多的商業(yè)化終將影響公信力，對(duì)未來(lái)發(fā)展無(wú)異于殺雞取卵。
在微信出現(xiàn)之前，筆者曾經(jīng)提出過(guò)一個(gè)微博沖擊百度的概念，即如果微博能夠提供優(yōu)質(zhì)的信息源（主要來(lái)自各大網(wǎng)站、媒體的公眾賬號(hào)），站內(nèi)搜索就可以替代百度的部分功能。
顯然這個(gè)事情微博沒有做成，而微信正在做。一個(gè)最典型的范例是各大門戶的新聞客戶端，每個(gè)門戶幾乎都將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在微信的公眾號(hào)上進(jìn)行推廣，這意味著門戶將所有內(nèi)容向微信搜索開放，還是主動(dòng)的。
搜索重新變成入口？
在剛剛干掉微軟小冰后，微信推出了屬于自己的搜索，這不得不讓人嗅到一絲陰謀論的味道。
5月29日，微軟中國(guó)對(duì)外發(fā)布了一款叫做“微軟小冰”的人工智能機(jī)器人?！靶”蹦軌?qū)崿F(xiàn)兩部分功能：聊天和智能搜索?！靶”睍?huì)自動(dòng)從必應(yīng)搜索中找到相關(guān)的信息用聊天的形式反饋回來(lái)。實(shí)際上“小冰”實(shí)際上是另一種形式的移動(dòng)搜索引擎，微軟也表示“小冰”背后的技術(shù)正是來(lái)自于必應(yīng)搜索。
顯然這引發(fā)了微信的強(qiáng)烈警惕，將移動(dòng)搜索這塊兒市場(chǎng)拱手讓人還不如自己來(lái)做。
近兩年，騰訊通過(guò)大量收購(gòu)、投資，已經(jīng)在體系內(nèi)建立了完整的生活服務(wù)體系。在PC時(shí)代，百度通過(guò)搜索連接了其他所有網(wǎng)站，但是在移動(dòng)端，APP占據(jù)更加重要的位置，但不代表搜索就不重要，如果能夠在一個(gè)搜索引擎里產(chǎn)生足夠的信息源以及用戶粘性，未來(lái)用戶在上網(wǎng)時(shí)還會(huì)重新重視搜索。
你可以在百度上搜到網(wǎng)站、飯店、歌曲、出行路線……所有你想象的場(chǎng)景現(xiàn)在都可以在微信上實(shí)現(xiàn)，而且更加隨身和便捷。
在未來(lái)的幾年里，微信或許可以重新通過(guò)搜索來(lái)鏈接實(shí)體世界，搜狗的公眾號(hào)搜索，只是第一步。但至少現(xiàn)在，一切還在想象之中，還記得當(dāng)年360推出的自媒體搜索嗎？
