2月19日，百度美拍在iOS平臺(tái)發(fā)布首個(gè)正式版本，2月21日Android新版發(fā)布；此前一個(gè)月，百. . .
這是一個(gè)“巧合”疊生的故事。
上面提到的第一個(gè)產(chǎn)品，是百度推出的“百度美拍”，第二個(gè)是美圖秀秀推出的“美拍”。兩家公司在非常接近的時(shí)間里，推出名稱極為近似的產(chǎn)品。此為巧合之一。
美拍也在同期發(fā)力。
巧合的是，美拍登頂之時(shí)正是百度美拍宣傳后第一天，不過(guò)此時(shí)百度美拍在免費(fèi)總榜的排名遠(yuǎn)在百名之外。這產(chǎn)生一個(gè)有趣的現(xiàn)象，有用戶看了百度美拍的新聞前往App Store下載試用，啟動(dòng)后才發(fā)現(xiàn)所安裝的美拍來(lái)自美圖秀秀。
從表面上看，這很像是美拍借助百度美拍的宣傳上位。然而這只是一種想象，一個(gè)普通新聞不可能如此明顯的推動(dòng)力。不過(guò)這仍讓百度有些忿忿不平。
這種情緒不難理解，從百度的角度看，百度美拍先正式發(fā)布而且是iOS和Android兩版都有，結(jié)果更風(fēng)光的卻是后發(fā)布且只有iOS版本的美拍。尤甚的是兩個(gè)產(chǎn)品擺在一起，百度產(chǎn)品采用的命名方式，看起來(lái)完全能把率先發(fā)布的事實(shí)一筆勾銷。
美圖秀秀真的是刻意在半路“截胡”百度么？
“我們沒(méi)有想到百度會(huì)跟我們?cè)谕粋€(gè)時(shí)間，推出名字一模一樣，定位差別不大的產(chǎn)品。這完全出乎我們的意料”，美圖秀秀CEO吳欣鴻對(duì)新浪科技說(shuō)。他舉出一些例證，比方兩年前已經(jīng)注冊(cè)下美拍商標(biāo)，meipai.com的域名也在美圖秀秀手中。
美圖秀秀早有進(jìn)軍社交網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃。他們內(nèi)部把圖片領(lǐng)域看作牌照、處理、分享、存儲(chǔ)四個(gè)環(huán)節(jié)，其中存儲(chǔ)成本太高不予考慮，而社區(qū)分享價(jià)值最大必然要切入。只不過(guò)幾年來(lái)，更擅長(zhǎng)工具類應(yīng)用的美圖秀秀，遲遲沒(méi)有找到可切入的痛點(diǎn)。
Instagram、啪啪、陌陌等新社區(qū)的興起，給了美圖秀秀相當(dāng)?shù)膯l(fā)。在內(nèi)容型社區(qū)和關(guān)系型社區(qū)兩個(gè)方向上，美圖秀秀選擇了后者。百度有著類似的選擇。不過(guò)美拍“暗戰(zhàn)”背后，這兩個(gè)結(jié)合了圖片、聲音與文字的自拍社區(qū)，卻是一個(gè)向左、一個(gè)向右。
百度美拍被描述為一個(gè)“美女綜合個(gè)性展示的平臺(tái)”，其中較為有特色的是美女排行榜，百度正嘗試讓百度美拍成為網(wǎng)絡(luò)紅人、明星的新承載平臺(tái)，未來(lái)百度美拍還有計(jì)劃和時(shí)尚、女性類的媒體合作，推動(dòng)線上線下的選秀活動(dòng)對(duì)接。
美拍則更強(qiáng)調(diào)基于位置，讓用戶發(fā)現(xiàn)身邊的“美女”。在美拍的概念里，希望基于地理位置形成社交圈，并通過(guò)自拍、圖片等信息，讓位置接近的用戶之間能夠更容易的相互了解，循序漸進(jìn)的在陌生人之間建立聯(lián)系。
上面兩種選擇，一方面顯示出產(chǎn)品思路的不同，同樣是美女資源，百度美拍有意讓最優(yōu)質(zhì)的那些能夠不斷得到強(qiáng)化，但不免會(huì)帶來(lái)一定的距離感；而美拍不求集中反希望這些美女資源得以零散分布，并使之看起來(lái)更加“觸手可及”。
另一方面，兩種思路也是兩家公司能夠調(diào)用的資源差異的反應(yīng)。顯然百度有更多的資源能夠推動(dòng)百度美拍對(duì)未來(lái)的設(shè)想。而美拍也計(jì)劃基于位置信息，通過(guò)算法對(duì)餐飲、旅游等更多用戶分享的圖片進(jìn)行沉淀，形成結(jié)構(gòu)化信息。
并不是說(shuō)，百度一定比美圖秀秀有優(yōu)勢(shì)。就好像開(kāi)頭提到的美拍排名迅速上升?！鞍l(fā)誓我們沒(méi)有刷榜”，吳欣鴻對(duì)新浪科技說(shuō)，美拍主要靠美圖秀秀進(jìn)行了推廣，“帶動(dòng)效應(yīng)很明顯”。然而美圖秀秀都沒(méi)排名第一，為什么能夠把美拍帶到第一呢？
吳欣鴻解釋說(shuō)，蘋(píng)果App Store算法中對(duì)新App賦予了很高的權(quán)重，“是普通App的30倍，給一點(diǎn)量很容易沖到榜首”。而且新App的用戶增加比例，要遠(yuǎn)超老App。吳欣鴻說(shuō)這也是為什么有些安裝量很大的App，卻沒(méi)有排名靠前的原因。
不過(guò)這也帶來(lái)一個(gè)“副作用”，美圖秀秀女性用戶居多，這直接導(dǎo)致美拍的用戶也是女性居多，美拍男女用戶的比例為1:3?！斑@是蠻可怕的事情”，美拍內(nèi)部人士對(duì)新浪科技說(shuō)，如果不能迅速把男性用戶比例提升，“可能導(dǎo)致女性用戶的流失”。
無(wú)論是不是巧合，兩個(gè)“美拍”由暗戰(zhàn)開(kāi)始，正朝不同的方向背道而馳。而在彼此之外，還有更多風(fēng)格類似的對(duì)手需要一一應(yīng)對(duì)。
