2012年是中國電商最瘋狂的一年，淘寶雙十一創(chuàng)交易記錄、京東蘇寧815全線價格戰(zhàn)、唯品會流血上市后股. . .
2012年是中國電商最瘋狂的一年，淘寶雙十一創(chuàng)交易記錄、京東蘇寧815全線價格戰(zhàn)、唯品會流血上市后股價一路走高……
但這些喧囂似乎與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)無關(guān)，除了大嘴李國慶依然不改本色外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)幾乎沒有什么作為。這種低調(diào)在中國電商行業(yè)里并不吃香，資本市場同樣對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也不看好。根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目前市值，如果扣除去年年底李國慶高調(diào)宣稱的2億美元現(xiàn)金，其自身價值僅存一億美元左右，這個數(shù)值僅僅相當(dāng)于京東最近一筆融資的七分之一，
更可怕的是，當(dāng)當(dāng)?shù)奶潛p還沒有停止。
財報發(fā)布
從財報公布的銷售數(shù)據(jù)來看，當(dāng)當(dāng)百貨業(yè)務(wù)（自營加平臺）總交易額年增速達(dá)95%，使得當(dāng)當(dāng)網(wǎng)Q4百貨業(yè)務(wù)（自營加平臺）總成交額達(dá)到11.5億元從而超過圖書的9.3億元。這也是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)百貨業(yè)務(wù)占比首度超越圖書。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)董事長俞渝表示：“從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開拓百貨業(yè)務(wù)以來，平均年增速都在100%以上。去年Q4開始，百貨業(yè)務(wù)已經(jīng)超越圖書，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的‘綜合購物中心’轉(zhuǎn)型已經(jīng)實(shí)現(xiàn)?！?/SPAN>
據(jù)了解，2012年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)招商平臺年成交額為13.7億，同比增長165%；其中Q4平臺成交額為5.5億，同比增長169%。俞渝表示：“平臺業(yè)務(wù)的高速發(fā)展得益于服裝鞋包、孕嬰童招商平臺的快速發(fā)展。其中雙十一、當(dāng)當(dāng)?shù)陸c月的表現(xiàn)尤為突出。未來當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將堅持圖書、服裝、孕嬰童、日用家紡4大核心品類的戰(zhàn)略，將更多的資源從自營轉(zhuǎn)到招商，經(jīng)營模式從單一自營向平臺加自營轉(zhuǎn)型?！?/SPAN>
百貨夢成
百貨的突出表現(xiàn)或許能讓李國慶開心一下，在這個電商老兵心中一直有一個百貨夢想。這個夢始于2007年，當(dāng)時成立已經(jīng)八年的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)被李國慶確立了“走出去、請進(jìn)來”的戰(zhàn)略，與以國美電器為代表的一批電商網(wǎng)站達(dá)成了戰(zhàn)略合作。但這并沒有讓人滿意的效果，近幾年來當(dāng)當(dāng)百貨類產(chǎn)品持續(xù)虧損，看不到盈利的希望。
在登陸美國紐交所并完成3.13億美元的IPO融資之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的百貨業(yè)務(wù)擴(kuò)張步伐驟然加快。2011年1月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在上海啟動了主題為“共建共享，共贏共存”的百貨招商大會，盛邀來自服裝、家居、鞋包、手表飾品等百貨品類的品牌商加盟當(dāng)當(dāng)網(wǎng)百貨聯(lián)營平臺，以進(jìn)一步擴(kuò)充百貨產(chǎn)品線。
據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)人士介紹，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此時的戰(zhàn)略目標(biāo)是向更廣泛的百貨品類延伸，并加大平臺開放的力度，同時繼續(xù)改善物流、倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施。
但隨后瘋狂的京東、蘇寧改變了一切，這兩家手握大量資金的垂直電商強(qiáng)勢進(jìn)入百貨領(lǐng)域開始攻城略地。沒有辦法的李國慶選擇了投奔天貓這棵大樹，2012年10月，當(dāng)當(dāng)將80萬種圖書品類和30多萬種百貨品類入駐天貓，這一行為被業(yè)內(nèi)評價為“當(dāng)當(dāng)自降身價換流量”。李國慶倒是很想得開：“我們這次入駐的主要是百貨，在這方面，我確實(shí)需要天貓的幫助。”
在這里，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)如魚得水，曾經(jīng)的物流以及服務(wù)短板被天貓?zhí)钛a(bǔ)。而且在李國慶看來，天貓其實(shí)就是個商業(yè)地產(chǎn)，在最熱鬧的街上搞了個購物中心。“我們當(dāng)然要入駐了，人家流量大，租金也不貴?！?/SPAN>
2012年的財報或許讓李國慶覺得百貨的夢想已經(jīng)達(dá)成，但要引起注意的是，當(dāng)當(dāng)?shù)奶潛p依然沒有停止。
難談成功
數(shù)據(jù)顯示，在完成IPO之后，當(dāng)當(dāng)?shù)墓蓛r均一路走低。當(dāng)當(dāng)聯(lián)合創(chuàng)始人俞渝在接受CNBC財經(jīng)電視臺采訪時表示對股價表示失望：“當(dāng)當(dāng)股價近期大幅下跌。我認(rèn)為在這一股價水平上，我將會買入。股價表現(xiàn)和實(shí)際情況發(fā)生偏離。作為公司高管和創(chuàng)始人，我要做的是避免期權(quán)價值縮水影響員工情緒。與此同時，我們在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上銷售盡可能多的商品，并提供盡可能快的物流，因此我們能獲得很好的運(yùn)營表現(xiàn)和財務(wù)業(yè)績?！?/SPAN>
這也讓媒體認(rèn)為私有化對當(dāng)當(dāng)或許是一個更好的選擇。而除了當(dāng)當(dāng)自己回購以外，被李國慶的老冤家劉強(qiáng)東收購或許也是可能的選擇。
京東商城融資7億美元以后，就有媒體稱劉強(qiáng)東應(yīng)該考慮收購當(dāng)當(dāng)，甚至有評論家認(rèn)為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最大的問題不在于還能撐多久而是根本沒必要再撐。
當(dāng)年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)股價最高時曾達(dá)到35美元，市值26億美元，要想收購談何容易。而現(xiàn)在，其股價不到5美元，市值僅有3.55億美元，收購難度自然大為降低，甚至“比京東自建圖書業(yè)務(wù)的成本可能還更低”。
今年是曾經(jīng)的圖書出版策劃從業(yè)者李國慶創(chuàng)立當(dāng)當(dāng)?shù)牡谑膫€年頭，在他的指引下，當(dāng)當(dāng)?shù)陌儇浬饨K于超過了其起家的圖書業(yè)務(wù)，但面對已經(jīng)樹立江湖地位的京東、淘寶等行業(yè)大佬，李國慶依然顯得底氣不足。其從垂直電商轉(zhuǎn)平臺化、品類多樣化之路成敗，也應(yīng)給國內(nèi)打的你死我活的垂直電商們一點(diǎn)啟迪。
