就在美國(guó)東部時(shí)間11月6日，阿里在資本市場(chǎng)已經(jīng)提前慶祝了雙11。盤(pán)中突破111.11美元，收盤(pán)于11. . .
明天是11月11日，這注定又是一個(gè)值得載入電商史冊(cè)的日子。作為阿里上市后需要向投資者交出的首份答卷，如果小區(qū)傳達(dá)室的王大爺不關(guān)掉小區(qū)總電閘的話(huà)，今年的雙11至少能為阿里貢獻(xiàn)500億以上的GMV，當(dāng)然老兵更樂(lè)觀(guān)的預(yù)測(cè)是700億。
就在美國(guó)東部時(shí)間11月6日，阿里在資本市場(chǎng)已經(jīng)提前慶祝了雙11。盤(pán)中突破111.11美元，收盤(pán)于111.57美元，而截至到11月7日，最新市值2878億美元，股價(jià)達(dá)到114.56美元，比開(kāi)盤(pán)首日的收盤(pán)價(jià)上漲了22%。
而就在阿里上市首日，老兵還在虎嗅微信群里跟某虎嗅作者下了111元的紅包賭注賭雙11到來(lái)之前（含雙11當(dāng)天）阿里股價(jià)必超111美元。老兵自信的理由在于股市不缺資金，缺的是好的題材和概念，雙11不僅是一場(chǎng)消費(fèi)盛宴，也是一場(chǎng)資本狂歡的盛宴，精明的投資者又如何會(huì)放過(guò)炒作的機(jī)會(huì)呢？而在阿里這邊，良好的各項(xiàng)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)、各種利好消息的釋放，給了資本市場(chǎng)對(duì)阿里股價(jià)更多的想象空間，在雙11到來(lái)之前達(dá)到111美元只是各方力量角逐的結(jié)果。
那么問(wèn)題就來(lái)了，在111美元之前，阿里到底向資本市場(chǎng)釋放了哪些鼓舞人心的消息呢？
翻看數(shù)據(jù)，從9月19日開(kāi)盤(pán)到10月22日期間，阿里股價(jià)都在85~90美元附近波動(dòng)，最低時(shí)甚至跌到了82美元。
神奇的逆轉(zhuǎn)發(fā)生在10月23日，阿里當(dāng)日股價(jià)上漲了2.99%，收盤(pán)于94.45美元。讓我們來(lái)看看那幾天發(fā)生了什么大事。當(dāng)日最直接的影響當(dāng)屬阿里的大股東雅虎發(fā)布三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，雅虎第三季度營(yíng)收為11.48億美元，第三季度歸屬于雅虎的凈利潤(rùn)為67.74億美元，遠(yuǎn)高于去年同期的2.97億美元，其中包括出售阿里巴巴集團(tuán)股票所得63億美元稅前收入。而就在前幾天，天貓剛剛召開(kāi)媒體溝通會(huì)正式啟動(dòng)雙11，天貓總裁喬峰在會(huì)議上提出2014年雙11的三大方向是“全球化”、“無(wú)線(xiàn)化”、“平臺(tái)化”。
10月24日，阿里股價(jià)上漲1.31美元，收盤(pán)價(jià)95.76美元。而就在24日前后，市場(chǎng)傳聞阿里旗下“淘寶旅行”業(yè)務(wù)分拆為獨(dú)立公司，成立新品牌“去啊”在線(xiàn)旅游平臺(tái)，28日“去啊”正式上線(xiàn)。緊接著的10月27日、28日阿里股價(jià)連續(xù)上漲，收盤(pán)于99.68美元，盤(pán)中最高突破100美元大關(guān)，而這一次給到資本市場(chǎng)想象力的是馬云和庫(kù)克在27日共同出席了《華爾街日?qǐng)?bào)》舉辦的全球科技大會(huì)，馬云在會(huì)上表示看好支付寶與Apple Pay的未來(lái)前景，并希望與蘋(píng)果在支付領(lǐng)域展開(kāi)合作，該建議得到了庫(kù)克的積極回應(yīng)。而與此同時(shí)，在資本市場(chǎng)，BMO資本、高盛、巴克萊、大摩、德銀、小摩等多家投行三給予阿里巴巴“買(mǎi)入”或相當(dāng)于“買(mǎi)入”的初始評(píng)級(jí)。
10月29至31日，資本市場(chǎng)的投機(jī)者們幾次想把阿里股市推向100美元未果，最終在10月最后一天無(wú)奈收盤(pán)于98.6美元。而彼時(shí)影響阿里股價(jià)沖擊100美元的，是這樣一場(chǎng)危機(jī)。北京時(shí)間10月29日，“藍(lán)鯨TMT網(wǎng)”在微博爆料，稱(chēng)阿里要求媒體封殺京東的廣告，理由是京東的廣告語(yǔ)使用了“雙十一”字眼，而“雙十一”乃是阿里的注冊(cè)商標(biāo)。第二天，京東通過(guò)京東黑板報(bào)向全國(guó)媒體發(fā)了一封公開(kāi)信，指責(zé)阿里巴巴將“雙十一”占為己有，京東的苦情牌非常奏效，再加上全國(guó)電商同行的煽風(fēng)點(diǎn)火，媒體輿論幾乎一邊倒的譴責(zé)阿里壟斷雙十一商標(biāo)，這也是阿里上市后碰到的最大公關(guān)危機(jī)。而阿里這邊卻啞巴吃黃連有苦說(shuō)不出，本來(lái)是想教訓(xùn)一下京東宣傳廣告中“瞎淘了吧”、“同是低價(jià)，買(mǎi)一個(gè)真的”明顯貶低同行業(yè)品牌，暗諷其他品牌為假貨的不正當(dāng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為，沒(méi)想到反而被倒打了一耙。當(dāng)事件的真相被揭發(fā)出來(lái)后，媒體的風(fēng)向標(biāo)才開(kāi)始偏轉(zhuǎn)，而事件最終的結(jié)局以阿里CEO陸兆禧在來(lái)往的發(fā)聲“雙十一從來(lái)就不屬于阿里巴巴，就像中國(guó)電商從來(lái)就不屬于阿里巴巴一樣。雙十一永遠(yuǎn)都是一個(gè)開(kāi)放的節(jié)日”才最終告一段落。
11月3日開(kāi)盤(pán)，阿里股價(jià)以99.67美元開(kāi)盤(pán)，收盤(pán)于101.8美元，首次站上100美元，當(dāng)日大漲3.25%。最大的利好消息是一天后美國(guó)股市開(kāi)盤(pán)前阿里將公布其上市后的首份季報(bào)。投資者顯然已經(jīng)提前預(yù)測(cè)到了阿里將保持驚人增長(zhǎng)趨勢(shì)。11月4日，阿里季度財(cái)報(bào)公布，截至9月30日財(cái)季營(yíng)收總計(jì)收入為168.29億人民幣(27.42億美元)，比去年同期增加53.7%。而給到投資者更大信心的是阿里移動(dòng)端活躍用戶(hù)增長(zhǎng)迅猛，比上季度末的1.88億新增了2900萬(wàn)，第三季度移動(dòng)端GMV占總GMV的比例達(dá)到35.8%。當(dāng)日，阿里股價(jià)再度暴漲，開(kāi)盤(pán)于100.42美元，收盤(pán)于106.07美元，上漲4.19%。
11月5至7日，在阿里季度財(cái)報(bào)的刺激下，伴隨著雙11腳步的臨近，資本市場(chǎng)連續(xù)三天追漲阿里，并在11月6日戲劇性的突破111美元大關(guān)，截至11月7日，最終收盤(pán)于114.56美元。顯然，盡管誰(shuí)也無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)雙十一阿里的交易額能達(dá)到多少，但顯然資本市場(chǎng)對(duì)阿里的信心爆棚，投資者們敏銳的眼光已經(jīng)看到了這一場(chǎng)狂歡將帶給資本市場(chǎng)更大的驚喜，提前用自己的方式再慶祝這一場(chǎng)盛宴的到來(lái)。
再回過(guò)頭來(lái)說(shuō)說(shuō)阿里的老冤家京東，在阿里靚麗的IPO財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)面前被投資者著實(shí)羞辱了一番，在阿里上市前半個(gè)月京東股價(jià)從最高價(jià)33美元一路下滑到28美元，而阿里上市首日，京東股價(jià)暴跌4.06%。就在阿里股價(jià)在扶搖直上的同時(shí)，京東股價(jià)不升反降，截至到11月7日，京東股價(jià)收盤(pán)于24.74美元，比最高值33.10美元下降了25%，正好與阿里股價(jià)的上升幅度相當(dāng)。雖然京東在這場(chǎng)商標(biāo)公關(guān)戰(zhàn)演了不少苦情戲，但殘酷的資本市場(chǎng)并不相信眼淚，沒(méi)有好的業(yè)績(jī)做支撐再多的眼淚也是白搭。
明天的雙十一，阿里京東在資本市場(chǎng)又會(huì)有什么表現(xiàn)呢？你猜。
