億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，“今日頭條”正計(jì)劃推出電商導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品“今日特賣(mài)”，目前正低調(diào)招募商家進(jìn)行內(nèi)測(cè)。近期收到. . .
7月18日消息，億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，“今日頭條”正計(jì)劃推出電商導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品“今日特賣(mài)”，目前正低調(diào)招募商家進(jìn)行內(nèi)測(cè)。
日前，有多家知名品牌商向億邦動(dòng)力網(wǎng)反映，近期收到“今日頭條”的邀約：邀請(qǐng)他們參與其日前推出的名為“今日特賣(mài)”的品牌特賣(mài)項(xiàng)目的內(nèi)測(cè)。
一位接到邀約的傳統(tǒng)男裝品牌電商負(fù)責(zé)人對(duì)億邦動(dòng)力網(wǎng)表示，“今日特賣(mài)”采用的是電商導(dǎo)購(gòu)的形式：用戶(hù)點(diǎn)擊商家在“今日特賣(mài)”上的活動(dòng)推廣圖后，將跳轉(zhuǎn)至商家在天貓、京東、唯品會(huì)、1號(hào)店等電商平臺(tái)的店鋪中。具體流程是：用戶(hù)點(diǎn)擊商家活動(dòng)推廣圖進(jìn)入頻道頁(yè)，再點(diǎn)擊單品進(jìn)入商品詳情頁(yè)，最后點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)至其他電商平臺(tái)上完成購(gòu)買(mǎi)。
上述電商負(fù)責(zé)人透露，今日頭條在與他溝通時(shí)表示，內(nèi)測(cè)期間，“今日頭條”會(huì)把商家的廣告投放到“今日頭條”的PC端和移動(dòng)端界面上，活動(dòng)每日上新，每個(gè)商家的活動(dòng)持續(xù)時(shí)間一般在3到5天。
同時(shí)，“今日頭條”還在開(kāi)發(fā)“今日特賣(mài)”的獨(dú)立APP。獨(dú)立APP上線(xiàn)后，“今日特賣(mài)”活動(dòng)將逐漸轉(zhuǎn)移到獨(dú)立APP上，但“今日頭條”的PC端和移動(dòng)端還將繼續(xù)向“今日特賣(mài)”導(dǎo)流。
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，“今日特賣(mài)”最大的特色是基于數(shù)據(jù)化挖掘的個(gè)性化商品推薦，不同用戶(hù)會(huì)收到不同的商品推薦。商家在向“今日頭條”提供活動(dòng)商品時(shí)，需填寫(xiě)詳細(xì)的目標(biāo)人群定位：包括用戶(hù)年齡段、性別、地域、興趣愛(ài)好等。
“今日頭條”向其邀約的商家表示，每次特賣(mài)活動(dòng)的流量基本固定，所以商家對(duì)目標(biāo)用戶(hù)的定位越精準(zhǔn)，流量轉(zhuǎn)化率就會(huì)越高。“今日頭條”向商家承諾起始30萬(wàn)的展現(xiàn)，一般點(diǎn)擊率在5%左右。
今日頭條向商家公布的內(nèi)測(cè)招商標(biāo)準(zhǔn)是：商家的天貓店關(guān)注數(shù)在1萬(wàn)以上或淘寶店信譽(yù)等級(jí)在1皇冠以上，并保持DSR評(píng)分三項(xiàng)全紅(高于同行業(yè)平均標(biāo)準(zhǔn))。同時(shí)，商家每次推薦的商品還需符合有知名度、月銷(xiāo)量過(guò)千、是歷史最低價(jià)三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，并且不接收保健品、成人用品、互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品、美容儀器等品類(lèi)的商品。
收費(fèi)模式上，內(nèi)測(cè)期間，“今日特賣(mài)”采用的是淘寶客傭金模式，以CPS模式結(jié)算。
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