目前，百度在移動端布局了移動搜索、應(yīng)用分發(fā)、地圖和視頻四大入口，14款移動產(chǎn)品用戶數(shù)過億。
在移動互聯(lián)網(wǎng)的圈地運動中，作為BAT三巨頭之一的百度(183.71, -0.75, -0.41%)，在騰訊(118.4, 3.30, 2.87%, 實時行情)和阿里頻頻強攻移動端的背景下，常被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑“跑慢”了。但經(jīng)過2013年的奮起直追，百度在移動領(lǐng)域的布局已經(jīng)展現(xiàn)出成效。
目前，百度在移動端布局了移動搜索、應(yīng)用分發(fā)、地圖和視頻四大入口，14款移動產(chǎn)品用戶數(shù)過億。其中，搜索、分發(fā)、地圖三種產(chǎn)品本身都具備了平臺屬性。與騰訊更多圍繞微信一款產(chǎn)品擴張生態(tài)不同，百度的布局呈現(xiàn)出產(chǎn)品+平臺的特點。
兩筆關(guān)鍵收購
在百度移動布局的過程中，有兩筆比較關(guān)鍵的收購，一是收購PPS視頻業(yè)務(wù)，二是重金收購國內(nèi)最大的第三方應(yīng)用下載渠道91無線。
PPS類的移動視頻客戶端是用戶基數(shù)最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類型之一，是吸收移動用戶流量的極佳入口。百度花3.7億美元收購PPS，更多是看好PPS在移動互聯(lián)網(wǎng)方面的硬實力。
經(jīng)過一年的發(fā)展，愛奇藝主管移動和增值業(yè)務(wù)的高級副總裁楊向華日前透露，目前愛奇藝移動端流量占比已超過總流量的60%，來自移動視頻廣告的收入占廣告總收入30%以上。
近期，百度將旗下愛奇藝與PPS兩個視頻品牌合二為一，統(tǒng)一整合為“愛奇藝”。非視頻服務(wù)品牌，例如網(wǎng)絡(luò)游戲等業(yè)務(wù)，將繼續(xù)使用PPS品牌發(fā)展。
可以看到，在視頻領(lǐng)域，百度憑借強大的資本力量從今年初的強補自制內(nèi)容到發(fā)力移動端，一直在向視頻行業(yè)第一的優(yōu)酷土豆(22.95, 0.96, 4.37%)發(fā)起挑戰(zhàn)。
百度另一關(guān)鍵收購——91無線則大大鞏固了前者的移動互聯(lián)網(wǎng)入口地位，不僅將百度搜索流量導(dǎo)入91無線，同時將百度旗下眾多應(yīng)用產(chǎn)品導(dǎo)入該平臺，全面布局基于搜索和應(yīng)用商店的復(fù)合入口。
當(dāng)初業(yè)界看好UC與百度的聯(lián)姻，百度也十分有誠意，但其后UC卻放棄了當(dāng)初獨立上市的計劃擁抱阿里。
“當(dāng)時百度退而求其次選擇了91，而且給出了當(dāng)時業(yè)界罕見的超高收購價格，從當(dāng)時的戰(zhàn)略格局上來說，百度是所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭中最需要并購91的。在移動互聯(lián)網(wǎng)App這一波浪潮中，百度對形勢出現(xiàn)了輕微誤判，顯得處處被動，尤其在被UC拒絕之后更是讓百度短暫失去了下一步方向。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，塞翁失馬焉知非福，現(xiàn)在來看，百度收購91至少穩(wěn)定了移動分發(fā)市場份額，也加強了百度在移動互聯(lián)網(wǎng)格局中的話語權(quán)。
平臺效應(yīng)
縱觀互聯(lián)網(wǎng)三巨頭的移動卡位戰(zhàn)，不難發(fā)現(xiàn)，對于移動終端的圈地，三方仍然是基于原有優(yōu)勢的布局延展，百度縱深于搜索、騰訊深耕于社交、阿里鐘情于電商。經(jīng)過2013年的奮起直追，百度在移動領(lǐng)域的布局已經(jīng)展現(xiàn)出顯著成效。
目前，百度在移動端布局了搜索、應(yīng)用分發(fā)、地圖和視頻四大入口，一共有14款移動產(chǎn)品，用戶數(shù)過億，具體包括手機百度客戶端、百度手機瀏覽器、百度云、91桌面、百度地圖、91助手、安卓市場、百度魔圖、百度手機輸入法、愛奇藝視頻、PPS、百度視頻、安卓優(yōu)化大師/百度手機衛(wèi)士、百度手機助手。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)第三方研究機構(gòu)&數(shù)據(jù)平臺互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 (DCCI)發(fā)布的《2013國內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)移動端競爭力研究》報告，百度是移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中擁有“具市場領(lǐng)導(dǎo)力領(lǐng)域”最多的一個，在搜索、地圖、視頻和App商店四個領(lǐng)域都具有優(yōu)勢。這四大領(lǐng)域同時也是百度的移動布局中的戰(zhàn)略重點。
值得注意的是，在百度具有市場領(lǐng)導(dǎo)力的4個領(lǐng)域中，搜索、分發(fā)、地圖三種產(chǎn)品本身都具備了平臺屬性。這種平臺屬性，便于百度與開發(fā)者共享平臺價值，共建移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。
報告認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，百度一直以技術(shù)見長，云、大數(shù)據(jù)、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢明顯。移動互聯(lián)網(wǎng)興起之后，百度將技術(shù)優(yōu)勢帶到了移動端——如語音識別和圖像識別。百度將這些技術(shù)與開發(fā)者共享對于吸引開發(fā)者，打造平臺至關(guān)重要。這也就是李彥宏提出的讓技術(shù)“平臺化和接口化”。
