福布斯：Facebook犯下史上最重大的IPO戰(zhàn)略錯誤。美國福布斯網(wǎng)站今天刊登分析師帕特里克·摩爾海. . .
北京時間5月20日消息，美國福布斯網(wǎng)站今天刊登分析師帕特里克·摩爾海德（Patrick Moorhead）的文章稱，著名社交網(wǎng)站Facebook這次首次公開招股（IPO）可能是曾經(jīng)以來科技行業(yè)犯下的最大的IPO戰(zhàn)略錯誤之一。
以下是這篇文章摘要：
按照市值，F(xiàn)acebook本周四進行了全球歷史上最大的IPO。鑒于IPO時這家社交網(wǎng)站市值超過1000億美元，擔(dān)任這次IPO承銷商角色的摩根士丹利等投資銀行和Facebook應(yīng)當(dāng)表示祝賀，雙方彼此應(yīng)予以擊掌歡呼，是這樣嗎？實際情況是，如何看待這件事情。許多人變得富有，但大多數(shù)人認(rèn)為這次IPO總體上說是失敗的，而且可能是曾經(jīng)以來科技行業(yè)中最大的IPO戰(zhàn)略錯誤之一。Facebook的IPO戰(zhàn)略本質(zhì)上是有缺陷的，因為它沒有考慮到IPO首日表現(xiàn)失敗所生產(chǎn)的長期影響。
Facebook當(dāng)?shù)貢r間周五通過IPO融資160億美元，出售約4.2億股股票，使得這家有著8年歷史的社交網(wǎng)站估值達到1040億美元。IPO首日當(dāng)天，該公司股價上漲0.23美元，報收于38.23美元，漲幅0.61%。相比較，谷歌股價在2004年IPO首日上漲了20%，并且在其后的一個交易日開盤時成為股市最熱捧的一只股。
媒體和博客對Facebook這次IPO反應(yīng)如何呢？剛剛在谷歌新聞（Google News）上做了一個詞條“Facebook IPO令人失望”搜索，搜出來的全是我正談?wù)摰膬?nèi)容。當(dāng)然，這不是做形式上的消息數(shù)量的比較，但代表的卻是所生成負(fù)面報道的程度。所有這些負(fù)面意見可以歸納成幾件事情。承銷商知道，他們潛在的客戶已經(jīng)閱讀所有這些不利新聞，但是我沒有能夠看到承銷商在這些消極新聞消失之前才啟動Facebook的IPO。對于IPO首日的交易者來說，他們可能會停留而處于觀望，在反彈時將拋售該股。對于那些養(yǎng)老金保險機構(gòu)來說，他們難道真的希望在股票投資組合中新增Facebook股票嗎，也即消費者正在觀望并且也正在閱讀著有著同樣負(fù)面消息的這類股票嗎？回答當(dāng)然是否定的。對于Facebook用戶來說呢？我相信許多人意識到這次IPO會失敗，我無法想象任何可能的情況會呈現(xiàn)積極的一面。時間將證明一切，但我相信包圍這次IPO的消極面將使得用戶對Facebook服務(wù)大打折扣。
Facebook及其投資銀行沒有能夠考慮的是，IPO首日成功將對公司以后長達幾年時間產(chǎn)生重要的積極影響。否則，就是他們對該股估值過高。無論如何，我們現(xiàn)在看到的是Facebook股票表現(xiàn)疲軟。要改變這種境況，除非該公司推出新決策以及未來前景明朗化。事情總是發(fā)生了之后才會明了實情，但好象是如果覺得定價約為38美元，F(xiàn)acebook及其承銷商應(yīng)當(dāng)把該股定價為約32美元，以允許6美元的上漲，并且然后讓大家感覺得Facebook和這次IPO多么地令人驚奇。當(dāng)定價設(shè)置為28美元至35美元之間時，這些承銷商的想法似乎是正確的。我認(rèn)為，如果發(fā)價定在28美元，該股可能會獲得熱棒，當(dāng)天可能會報收于50美元。
我并非IPO專家，但我關(guān)注戰(zhàn)略和營銷，難道這不是向投資者營銷和出售一家公司嗎？從Facebook的這次IPO我觀察到了一個錯誤的戰(zhàn)略，未能考慮到最為重要的未來感性形象的價值。令人啼笑皆非的是，作為最成功的社交媒體公司，F(xiàn)acebook卻忽視了社會形象影響
