新浪科技訊 北京時(shí)間8月13日早間消息，Twitter已開始測(cè)試一種新的營(yíng)收模式，即視頻廣告。每當(dāng)用. . .
Twitter測(cè)試信息流原生視頻廣告
新浪科技訊 北京時(shí)間8月13日早間消息，Twitter已開始測(cè)試一種新的營(yíng)收模式，即視頻廣告。每當(dāng)用戶點(diǎn)擊Twitter消息中的“播放”按鈕時(shí)，Twitter將可以從中獲得廣告收入。
Twitter周二宣布，已開始了對(duì)視頻廣告的測(cè)試。這類廣告將類似于Twitter當(dāng)前的“推薦消息”廣告。“推薦消息”類似于普通Twitter消息，同樣出現(xiàn)在用戶的消息流之中。而Twitter測(cè)試的視頻廣告將是“推薦消息”廣告的視頻版本。這些視頻將通過(guò)Twitter的“卡片”技術(shù)嵌入至消息中。
Twitter在博客中表示，這一測(cè)試從今年早些時(shí)候開始，而測(cè)試結(jié)果表明，“包含原生Twitter視頻的Twitter消息能獲得比以往更好的用戶互動(dòng)，以及更多的視頻觀看量?！?/SPAN>
視頻廣告或許將成為Twitter一款有吸引力的產(chǎn)品。去年，Twitter已開始通過(guò)Amplify服務(wù)來(lái)融合廣告和視頻。Amplify幫助NFL等電視網(wǎng)以準(zhǔn)實(shí)時(shí)的方式發(fā)布比賽精彩片段回放，并嵌入較短的廣告。Twitter將與電視網(wǎng)分享這一廣告收入。
而在新的推薦視頻廣告中，所有的廣告收入都將歸Twitter所有。營(yíng)銷者將可以利用這種長(zhǎng)達(dá)10分鐘的視頻來(lái)宣傳電視劇和產(chǎn)品。
此外，這一新的廣告類型也將使Twitter成為一個(gè)更具視覺(jué)吸引力的平臺(tái)。過(guò)去多年中，Twitter是一款重文字、輕視覺(jué)內(nèi)容的服務(wù)。去年，Twitter推出了消息流內(nèi)的圖片預(yù)覽功能，以及一系列支持圖片的廣告類型。這極大地改變了Twitter的界面和體驗(yàn)。
Twitter在博客中表示：“總體目標(biāo)是在用戶的時(shí)間線中加入更多視頻，從而提供更豐富、更具互動(dòng)性的體驗(yàn)?！?/SPAN>
Twitter此舉跟隨了Facebook的步伐。Facebook于2013年底推出了視頻廣告服務(wù)。與Facebook不同，Twitter的視頻廣告不會(huì)自動(dòng)播放。用戶需要手動(dòng)點(diǎn)擊“播放”按鈕，隨后Twitter才會(huì)獲得視頻廣告收入。營(yíng)銷者或許更青睞這樣的模式，而Twitter新的收費(fèi)系統(tǒng)也只針對(duì)特定用戶行為對(duì)廣告客戶收費(fèi)。這種方式對(duì)用戶體驗(yàn)的影響較小，但可能不利于Twitter獲得的視頻廣告總收入。(維金)
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